Любому клиенту, получающему услуги в какой-либо компании, всегда приятней видеть перед собой продуманную концепцию фирмы, которая выражается в ее общем дизайне. Ведь человека привлекает не только суть предлагаемой услуги или продукта, но и то, как они преподносятся, а также то, как выглядят люди, занимающиеся этой услугой или продуктом. От общего стиля компании зависит то, останется ли клиент безразличен к ней, или у него возникнет чувство уважения, интереса, любопытства. 

Разработка корпоративного стиля - необходимый этап при создании надежной и успешной компании. На этом этапе очень важно правильно подобрать образ и понять основной смысл, главный посыл деятельности организации. В этом могут помочь профессиональные дизайнеры, а также психологи, занимающиеся изучением влияния символов, цветов, сочетаний слов на эмоциональное и рациональное восприятие людей. Бывает так, что удачно подобранный нюанс в оформлении логотипа делает компанию и ее название настолько запоминающейся на эмоциональном уровне, что дальнейший успех ее деятельности надолго обеспечен.

Корпоративный стиль - это ваш индивидуальный набор дизайнерских находок, который должен принадлежать только вашей компании. Не должно быть такой ситуации, когда ваш стиль кого-то напоминает. Весь комплект корпоративных материалов должен быть выполнен в едином концепте - начиная от визиток, вывесок, папок, корпоративных подарков (блокнотов, ручек, карандашей, календарей) до формы сотрудников. В зависимости от масштаба фирмы это может быть и полностью продуманная стилистика офиса и других помещений, а также и малые формы (только печатные материалы и канцелярские принадлежности). Необходимо помнить, что корпоративный стиль время от времени должен обновляться. Это освежает знакомые клиентам понятия, одновременно создавая ощущение новизны.