Товарный знак является важной частью в раскрутке организации и формировании лояльного отношения потенциальных клиентов к нему. Он активно используется в деятельности в реальной жизни, и в Интернете. Товарный знак может быть абсолютно у любого предприятия, но основной его особенностью является то, что его необходимо регистрировать. Если этого не сделать, то этот бренд может использовать любое другое предприятие, и это будет абсолютно законно.

Перед регистрацией товарной марки нужно создать свой товарный знак. От этого зависит весь будущий успех компании. Ведь он будет своего рода «визиткой» организации: товарный знак будет размещаться не только на продукции, но и в рекламе и на официальных бумагах.

Основные характеристики товарных знаков

Качественный товарный знак должен быть привлекателен внешне, легко запоминаться и восприниматься людьми. Но у него есть и другие характеристики. Маркетологи делят на 3 группы все запросы, котроые предъявляются товарным знакам: технологические аспекты; результативность использования; соответствие требованиям охраноспособности.

Первые подразумевают нанесение знака на продукт предприятия. Сейчас наблюдается недостаток специалистов, которые определяли бы нужные параметры. Они (специалисты) должны анализировать продукцию и процесс нанесения товарного знака, чтобы учесть то, насколько изменится выразительность изделия, уровень влияния на клиента и общую запоминаемость.

Индивидуализация бренда

Другая проблема формирования товарного знака касается индивидуализации бренда.

Специалисты делают логотип оригинальным, с отличительными особенностями. По нашему законодательству, товарный знак, указывающий на вид, качество и поставленные цели, не будет зарегистрирован. Произвольность создания бренда позволяет уйти от этих характеристик. Поэтому те, кто создает бренд, активно используют имеющиеся приемы в графике, объединяя картинку и буквы в определенный сюжет. Однако при создании товарного знака важно помнить, что излишняя стилизация только повредит. Ведь логотип должен быть красочным, запоминающимся и легко воспроизводимым рядовыми потребителями. Он должен быть кратким, но при этом нести определенный смысл. Клиенты не должны спрашивать себя, почему именно этот логотип компания ставит на своей продукции, и что в принципе организация имела в виду, создавая этот товарный знак.