В наше время тяжело кого-либо удивить маркетинговыми решениями и рекламными компаниями. Однако талантливые маркетологи придумали новый вид наружной рекламы под названием брандмауэр.

Что такое брандмауэр в рекламном бизнесе?

Мало кто слышал такое название рекламного щита как брандмауэр, но многие его видели. Он представляет собой огромное полотно или щит, на котором размещают оригинальную рекламу. Как правило, брандмауэр размещают на торцевых фасадах зданий, где нет ни окон, ни балконов. Это очень важно, ведь такой дорогостоящий вид рекламы используют на долгосрочную перспективу (от года до нескольких лет).

Брандмауэр получил своё название в честь специальной стены, которой ранее отгораживали здания друг от друга на случай пожара. Возводили такие стены вдоль боковых стен домов, таким образом разъединяя их перегородкой. Западные маркетологи взяли за основу прообраз этих стен, когда придумывали такой вид наружной рекламы.

Россиянам такой вид рекламы пришелся по вкусу, и они его массово применяют особенно в крупных городах. Такую популярность брандмауэров можно объяснить их преимуществами и особенностями, которые приводят к успеху любую рекламную компанию.

Как брандмауэр может обеспечить успех рекламной компании?

Маркетинговые отделы крупных компаний ломают голову над тем как построить грамотную и успешную рекламную компанию, которая бы привлекала взор клиентов и указывала на статус компании. Одним из таких способов является использование брандмауэров.

Так чем же они могут помочь и какую роль играют в успехе рекламной компании?

1. Брандмауэры принадлежат к классу имиджевых реклам, которые призваны не привлечь новых клиентов, а удержать прежних, тем самым подчеркнув свой статус в очередной раз. Крупные компании в погоне за первенством на рынке готовы тратить большие суммы денег на рекламу и поддержку своего имиджа.

Все знают каким дорогостоящим видом рекламы является брандмауэр, а главное сколько стоит его размещение в центральных районах крупных городов. Поэтому создание крупных брандмауэров - это один из самых лучших способов заявить о себе, показать размах своей рекламной компании, а главное, акцентировать внимание на успехе своей компании. Так сказать, если наши клиенты останутся с нами, то им будет сопутствовать такой же успех.

2. Брандмауэры настолько большие, что не заметить их просто невозможно, поэтому они обеспечивают 100% эффект при достижение своей целевой аудитории. Такие большие размеры полотнищ не так давно считались фантастикой, но прогресс не стоит на месте и благодаря технологии бесшовной стыковки теперь размер не имеет никакого значения.

Так, в крупных городах популярны брандмауэры размерами от 50 квадратных метров, а в мегаполисах они могут достигать 800 квадратных метров. Стоимость такого полотнища измеряется суммой с шестью нулями, причем в стоимость ещё войдет монтаж и аренда стены.

3. Успех использования брандмауэров заключается в том, что они позволяют достучаться до своих потенциальных и постоянных потребителей. Одним напомнить о своем существовании и преданности, а другим рассказать о том, что с нашей компанией идти по жизни куда лучше, чем с конкурентами.

Однако, чтобы успех был 100%, маркетологи заказывают исследования у специальных компаний, которые показывают целевую аудиторию, которая наиболее часто проходит или проезжает мимо, а также живет неподалеку. Такие исследования позволяют выявить наиболее подходящее место для размещения рекламы, чтобы её увидели те люди, кому она собственно и адресована. На основании этих исследований рекламные агентства создают каталог брандмауэров, с которым впоследствии предлагают ознакомиться потенциальным заказчикам.

4. Использование брандмауэров позволяет создавать не только заметную и крупную рекламу, но и делать её весьма оригинальной, такой, какой не позволяет сделать мелкий формат. Часто креативные маркетологи обыгрывают такие полотна различными элементами, тем самым привлекая к себе необыкновенный интерес.

Например, используют краны и тросы, которые имитируют тренажер в руках и известного спортсмена, или дополняются какими-либо наземными и воздушными композициями. В посденее время брандмауэры стали принимать вид граффити, которые рисуют художники. Такой подход настолько свеж и креативен, что не оставит никого равнодушным. Конечно, для мелкоформатной рекламы такие усилия не приемлемы, да и эффект будет не тот.

5. Брандмауэры позволяют решить сразу же две проблемы:

• создать эффективную рекламу;
• облагородить вид города, стены старых домов, которые чаще всего разрисованы вандалами.

К тому же аренда стен муниципальных зданий позволит наполнить городской бюджет и сделать приятное жителям.

Реклама - это тонкое искусство, в котором нельзя переходить грани чтоб не вызвать обратный эффект и целевой аудитории. Поэтому к любому её виду нужно подходить с умом и креативом.