Рекламное агентство – это многопрофильная независимая организация, предоставляющая индивидуальные рекламные услуги разной сложности. Главные функции:

• Коммуникация с потребителем
• Повышение спроса на продукцию
• Увеличение рыночной доли
• Продвижение конкретного бренда
• Повышение ценности продукта в глазах потребителей
• Производство, размещение и контроль над рекламой
• Исследование рынка
• Создание подающих текстов

В рекламных агентствах работают художники, писатели, аналитики, специалисты, которые знают, как привлечь новых клиентов и повысить популярность компании. Агентства делятся на:

1. Универсальные.
Они предоставляют все доступные рекламные услуги. Разрабатывают потребительскую или промышленную рекламу, проводят исследования и подбирают СМИ, могут изготовить маркетинговые изделия. То есть разрабатывают всю рекламную стратегию организации. Услуги оплачиваются по-разному. Некоторые получают фиксированное вознаграждение. Другие взимают процент.

2. Специализированные.
Они делятся на творческие мастерские и компании по приобретению места и времени для рекламы. Творческие мастерские – это организация талантливых специалистов: художников, составителей текстов, дизайнеров. Они могут изготовить яркие рекламные материалы, запоминающиеся надолго, громкие лозунги. Поскольку эффективность рекламы напрямую зависит от оригинальной концепции, такие организации пользуются популярностью. Но услуги такой фирмы не сопровождаются полномасштабной маркетинговой акцией, предлагаемой универсальными агентствами. Они выступают исключительно как поставщики художественной работы.

3. Международные.
Они имеют подразделения в разных странах и работают с международными корпорациями или местными предпринимателями, с большим бюджетом.